Breitling presenta: design your time
BREITLING, brand svizzero di alta orologeria, inaugura la Milano Design Week 2023 nel suo primo flagship store italiano, con una partnership all’insegna del design
In occasione del Fuorisalone 2023, Breitling ha trasformato il suo primo concept store italiano in una Wunderkammer all’insegna del design. La boutique milanese dal sapore industrial, inaugurata pochi mesi fa nel cuore di Milano, a pochi passi dal Quadrilatero della moda, ha aperto le porte alla MDW2023 ospitando tre brand del design e dell’arredo: Atelier Des Refusés con Stratasys, Bettisatti e Luxio.
Il progetto del flagship meneghino, seguito a 360° nella sua realizzazione dall’Architetto Angelo Riccardo Pozzi, racconta la storia di un brand dal valore intrinseco e ne definisce l’identità con quell’estetica da industrial-loft, tratto distintivo di tutte le Boutique Breitling del mondo. Il risultato è una location armoniosa e avvolgente, che mixa l’atmosfera tipica delle lounge degli aeroporti a un’allure retro che parla il linguaggio del lusso inclusivo, casual e sostenibile.
Sviluppata su due livelli, con una superficie totale di oltre 230mq, la Boutique Breitling è la più grande d’Europa e regala ai clienti un’esperienza a tutto tondo: al piano terra si trova l’area vendita e il caratteristico “Watch Bar” (marchio di fabbrica delle Breitling Lounge) con l’esposizione di tutte le collezioni di orologi di catalogo e in serie limitata, mentre al piano inferiore si apre la scenografica Lounge con maxi bancone bar, angolo salottiero e ampia sala riunioni, dove scoprire tutte le sfumature del brand declinate attraverso i suoi tre universi di Aria, Terra e Acqua.
La Boutique Breitling è un vero e proprio loft che invita i clienti ad ammirare e provare al polso gli orologi senza fretta e in totale relax, concedendosi una pausa caffè o sorseggiando un cocktail.
È proprio in questo scenario intimo ed avvolgente che dal 18 al 22 aprile 2023 si potevano ammirare le anteprime dedicate alla MDW 2023 dai partner per l’occasione Atelier des Refusés con Stratasys, Bettisatti e Luxio. Erano infatti integrati nella location e inseriti nei counter o nel “Watch Bar” una capsule collection di cuscini realizzati da Atelier Des Refusés in collaborazione con Stratasys, ottenuti con tessuti pregiatissimi di recupero e decorati con innovativa tecnologia di stampa 3D direct-to-textile di Stratasys; i visitatori potevano scoprire le novità di Bettisatti che trasforma oggetti d’arredo quotidiano e accessori da cucina – vasi, taglieri, lampade – in piccole architetture domestiche realizzate in marmo e legno; e Luxio ha stupito gli ospiti con arredi immersivi e avant-guard, presentando in questa occasione due librerie in cui gli schermi LED integrati diventano elementi strutturali che sostengono le mensole.
Un’installazione che non certo mancato di stupire i visitatori sia per la qualità dei prodotti ma soprattutto per l’atmosfera elegante e nel contempo frizzante dello spazio.
Un’iniziativa che ben identifica la filosofia di Breitling, brand dinamico e pieno di energie che accoglie i clienti in un mondo immersivo vibrante e caratteristico, ricco di continue sorprese. Nei mesi successivi al Salone del Mobile, infatti, la Boutique Breitling sarà animata da un ricco palinsesto di eventi e offrirà a propri clienti e appassionati di orologi una serie di customer experiences molto particolari, ma sempre all’insegna dei valori tipici del Brand.
Angelo Riccardo Pozzi
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