Stai per entrare nella foresta selvaggia digitale che Grottini ha realizzato interpretando il concept creativo di Vans e implementandolo con la tecnologia della virtual reality. Nel centro di Milano in occasione della Fashion week lo store Vans è stato trasformato nel progetto phygital “Imaginary Wilderness” attraverso i pattern multicolor dell’artista Sarah Edith e il virtual try on di Future Fashion. Quello messo in atto è un vero e proprio mix di reale e virtuale in cui i visitatori del Vans Store, tramite un sistema di virtual try on ed un videowall, possono personalizzare il proprio outfit con pattern differenti e condividerlo sui social. La collaborazione con VF corporation concretizza l’approccio e la cultura Grottini: “We is greater than me”. È stata l’occasione per unire le competenze utili alla creazione di places digitali ed immersivi, interpretando il concept e raccontando i valori del brand. Il risultato è un place phygital orientato all’esperienza del consumatore finale che in questo modo può vivere il mondo Vans a 360 gradi. Negli ultimi anni, i retailer che si sono avvalsi di progetti in realtà virtuale hanno visto una crescita del 19% nell’engagement dei loro visitatori. Questi stessi hanno dimostrato di tendere all’acquisto il 90% in più rispetto ai visitatori che non interagiscono con il phygital (fonte: GFK.com). Il mondo phygital ci apre ad infinite possibilità, luoghi nuovi da creare dentro a luoghi esistenti che mutano e cambiano forma e significato.