Non c’è alcun dubbio: il futuro della stampa è online. Nonostante tutte le profezie apocalittiche, il volume di stampa rimarrà anche nei prossimi anni abbastanza stabile ma con una ridistribuzione tra il flusso analogico e quello online. Quindi la domanda se web-to-print “si” o “no” si risponde da sola. È “si”! Ciò che conta per i player che vogliono entrare nel business online ora o nel prossimo futuro è la capacità di trovare una nicchia perchè competere con i big è diventato nel frattempo difficile. Di esempi interessanti sul mercato ce ne sono – e si tratta di nicchie alle quali prima di loro nessuno aveva pensato, ossia hanno reinventato una modalità andata persa nel tempo. Alcuni di questi li vogliamo conoscere brevemente.

LA CARTOLINA

Mypostcard.com è un servizio di web-to-print che si è concentrato sulla re-invenzione della vecchia cartolina. Un campo in cui anche alcuni grandi player hanno già provato a prendere piede come p.e. qualche servizio di fotolibri come Cewe. Ma mypostcard.com ha rivoluzionato il mercato con il suo servizio proposto in Germania e negli Stati Uniti. Con il suo servizio, utilizza una App che può essere utilizzata dall’utente finale per la scelta della foto e il successivo invio di cartoline. Lo slogan dell’azienda fondata nel 2014 spiega in modo inconfondibile: “Trasforma le tue foto preferite in cartoline cartacee e spediscile in tutto il mondo! Puoi personalizzare la cartolina selezionando tra diversi soggetti fotografici inserendo il tuo messaggio direttamente dal sito o telefono!” Con questo slogan tocca il trend della condivisione digitale e lo trasforma in un qualcosa di materiale, conosciuto, personale e infine speciale per chi lo riceve. MyPostcard è uno dei servizi più riusciti attualmente sul mercato. Crea la connessione tra la condivisione digitale e la classica cartolina. Nel 2016, il fatturato è stato di circa due milioni di Euro. Sul sito vengono proposte anche diverse migliaia di disegni predefiniti, foto ed elementi, che possono essere utilizzati da soli o in combinazione con il proprio materiale anche per inviti e biglietti di auguri.

Come funziona

Dopo aver scaricato la App da iTunes o Google Playstore, è possibile scegliere tra diversi modelli di cartolina, ad esempio un collage di immagini con diversi elementi sul fronte o una foto principale con del testo. Il materiale scelto può essere adattato alla misura desiderata. Un massimo di 450 caratteri – a secondo della font scelta e della sua dimensione – può essere applicato sul retro della cartolina. Il pagamento viene poi effettuato tramite PayPal, addebito SEPA, carta di credito o tramite un conto prepagato. Mentre MyPostcard è online solo dal 2014 l’attuale leader di mercato in questo segmento rimane il servizio inglese TouchNote. Ne abbiamo uno Inglese e uno Tedesco. Potrebbe starci ancora un player italiano.

mypostcard.com – touchNote.com

IL DIARIO

Sempre una tedesca, meinnotizbuch.de, propone taccuini personali. L’azienda si propone con taccuini delle migliori marche come p.e. l’italiana Moleskin con il servizio unico – fino ad oggi – di essere in grado di personalizzare ogni singola agenda. Di conseguenza l’offerta dell’azienda diventa unica e si sottrae completamente alla concorrenza che si combatte a suon di centesimi. La personalizzazione di un taccuino Moleskine è data dal formato, colore copertina, tipo di linee sulle pagine interne per arrivare alla personalizzazione della copertina con p.e. marchio aziendale, nome, template grafico. Sul sito si trova un configuratore che permette diverse di queste operazioni di personalizzazione. Il portafoglio prodotti si estende oltre ai taccuini anche a calendari, penne e altri accessori personali da office e home office.

meinnotizbuch.de

LETTERPRESS

Si tratta della stampa a rilievo o rilievografia e si realizza con l’impressione di scritte, tratti e loghi incolori e sporgenti sulla superficie della carta realizzati con cliché e contromatrice.
I rilievi possono essere suddivisi in: Emboss (rilievo) e Deboss (incavo). Quindi ci ritroviamo nel passato: una tecnica che solo i vecchi tipografi ricorderanno. Ma abbiamo trovato l’azienda Letterpresso che propone i propri servizi di letterpress tramite i canali digitali. Accipicchia, anche questa è tedesca! Biglietti da visita, carta intestate, buste, cartelle, blocchi, sottobicchieri sono configurabili sul sito web-to-print. Ebbè, cose già viste! Invece no! Perché l’azienda propone oltre alla stampa a colori un’ulteriore dimensione e cioè embossing e debossing. Ha aggiunto un valore unico del suo genere che sta in questo servizio di personalizzazione ormai quasi perso per strada e eliminato dallo sfrenato utilizzo delle tecniche digitali. Ampliano la stampa di un effetto tattile che attiva i sensi molto piacevolmente. E anche se i big player offrono 100 biglietti da visita a 15 Euro loro quelle a 1 colore + embossing te le propongono a 150 Euro. Vedere per credere: il libro degli ordini è pieno. Servizio simile lo abbiamo trovato con Kikisoso che però a differenza di Letterpresso propone solo soggetti da selezionare dalla biblioteca online.

letterpresso.com – kikisoso.de

PACKAGING

E finalmente una italiana! Packly è un servizio web-to-print per creare imballi e scaricare tracciati fustella su misura, visualizzare in tempo reale il modello 3D dei packaging con la tua grafica e stampare scatole personalizzate in 48 ore. Packly, sul mercato ormai da quasi 5 anni, è nata con lo scopo di creare e stampare packaging su misura in modo semplice e veloce. Il servizio web-to-print avviene tramite un’applicazione online che genera tracciati di fustella su misura in tempo reale ovviamente con servizio di stampa del packaging stesso. Una volta realizzato il tracciato è possibile applicare la propria grafica e acquistare sia un mockup 3D virtuale che il packaging stampato senza alcun minimo d’ordine. Per i professionisti Packly propone un servizio di abbonamento mensile o annuale che permette di acquistare la soluzione per realizzare in autonomia da 3 a 150 tracciati completi di modelli virtuali. La seconda linea prodotto propone packaging già preimpostati e completabili con la propria grafica.

Come funziona

In pochi passaggi gli utenti possono creare un tracciato fustella e scaricarlo in tempo reale previo registrazione. La realizzazione di fustelle, solitamente un lavoro che necessita di grande esperienza per calcolare nei minimi dettagli i tagli, le cordonature, la fustellatura tenendo conto dello spessore del materiale stesso, è completamente automatizzato e non necessita di alcuna conoscenza tecnica avanzata. I tracciati realizzati sono file vettoriali scaricabili in formato PDF e pronti per essere importati in un software di grafica. Il mockup 3D virtuale permette di visualizzare un’anteprima in tre dimensioni del proprio packaging, può essere ruotato a 360° per visionare il prodotto da ogni angolazione. Il mockup 3D virtuale è uno strumento utile per condividere un progetto con colleghi e soprattutto utile per illustrare ai clienti prima di avviare una produzione definitiva.

pack.ly

Il comun’ denominatore

Cos’hanno questi player in comune? Si propongono attraverso il canale web con configuratori più o meno automatizzati e si propongono con un prodotto di nicchia che non deve competere con i classici big del web-to-print. Avendo questa unicità cade, per uno meno e l’altro maggiormente, la barriera del prezzo a ribasso. Vedi l’esempio dei biglietti da visita che per il prodotto di massa si fanno la lotta con prezzi attorno ai 10-15 Euro e il prodotto di nicchia si propone a 150 Euro per 100 copie. Sicuramente nel corso del tempo ci saranno imprenditori che reinventano una vecchia tecnica adattandola alle esigenze attuali. Magari c’è chi avrebbe già in mente un prodotto ‘vincente’. Che dire: “Lanciati! Nessuno potrà dirti in anteprima se avrà successo o non. Ma avendo il know how, le tecnologie e la capacità manageriali hai le carte in regola per entrare nel web-to-print senza farti del male.”

Hs/ki6