Idee, materiali e tecniche per creare spazi espostivi e di vendita di forte impatto visivo
Il negozio, la vetrina, il cliente: come è cambiata la relazione tra questi elementi e come interagiranno tra loro in futuro? Per rinnovare e personalizzare gli ambienti di vendita l’innovazione non è solo multimediale: grazie ai nuovi materiali e alla possibilità di utilizzare sistemi pratici e veloci è possibile trasformare la vetrina e il punto vendita in modo efficace, pulito, rapido e originale. Anche se l’e-commerce ha inevitabilmente modificato le abitudini dei consumatori, non vuol dire che il negozio stia morendo. Occorre rinnovare, però, e trovare il modo di trasformare sempre più il punto vendita in un mondo in miniatura.
Il negozio a tre dimensioni
Per un’esposizione accattivante servono scenografie che dialogano con oggetti reali e che rendono gli allestimenti sempre più simile ad ambienti completi. Una risposta in questi anni è arrivata dalla stampa 3D, utile non più solo a creare manichini ma per realizzare figure, animali, gadget, oggetti fantasiosi o realistici. Può anche essere utilizzata per soluzioni che permettono di “uscire dalla vetrina”, di fare dialogare l’interno del negozio con l’esterno, per installazioni che spingono il cliente a entrare nel negozio. La produzione in 3D unisce la flessibilità di produzione con la possibilità di realizzare pezzi unici o volumi ridotti, senza aumenti di costo e di tempi. In tema di 3D anche materiali leggeri come polistirene e EPS permettono di plasmare forme di ogni dimensione, che possono essere rifinite con un’ampia varietà di effetti e materiali. Le lavorazioni mediante robot con 7 assi o con tecnologia di taglio a filo caldo rendono possibile realizzare qualsiasi elemento decorativo o espositivo partendo da un file 3D. Il progetto ottenuto viene poi protetto con uno speciale film poliuretanico e decorato in funzione delle specifiche esigenze. Infine, l’applicazione mediante speciali magneti a scomparsa ne rende facile e veloce la sostituzione in qualsiasi momento.
Rinnovare il punto vendita
Cambiare look, modificare gli elementi del negozio è un’esigenza sempre diffusa. Anche in funzione del concetto del temporary store o della diffusione di punti vendita realizzati in spazi espositivi condivisi o all’interno di grandi eventi. Il magnetico consente un rinnovamento a tutto ambiente, dal pavimento alla parete. Mabos, sistema di pavimentazione magnetica in PVC, permette di rinnovare il negozio in pochissimo tempo, grazie alla sua versatilità e alla varietà di collezioni e finiture. È composto da due elementi: un materassino metallizzato steso sul sottofondo e un pavimento in PVC che, grazie al suo rovescio magnetico, una volta posato, si unisce al materassino generando un corpo unico. Ideale per spazi commerciali e negozi, ma anche per un temporary che necessita di essere allestito e disallestito con facilità. A parete, le pellicole magnetiche offrono la possibilità di modificare in pochi minuti la decorazione, anche in presenza di grandi superfici. Sono soluzioni ideali per quegli ambienti che richiedono un rinnovo di immagine stagionale, possono essere utilizzate per informare su saldi, promozioni e iniziative del brand o dello store. Una soluzione sempre innovativa che permette al negozio di “parlare”, di comunicare con il cliente.
Pareti e pavimenti, tra effetti speciali e illusioni ottiche
Per decorare il negozio o la vetrina in modo spettacolare, i rivestimenti adesivi con effetto cromato, specchio o metallo consentono di creare forme ed elementi espositivi di forte impatto visivo in modo semplice ed efficace. Non si tratta di pellicole, ma di veri e propri rivestimenti adesivi: come tali presentano uno spessore maggiore e una maggiore rigidità, che richiede particolare attenzione in caso di superfici curve e non lineari, vista la minore flessibilità del materiale, ma garantiscono la difficile formazione di bolle sotto la superficie. L’aspetto più interessante resta la gamma di finiture, dalle texture materiche ai colori accesi, ma anche metallizzati, cromati e specchiati, che offrono possibilità creative a progettisti e visual-merchandiser per la realizzazione di progetti unici e di forte impatto visivo. Elemento di non poco conto se riferito al mondo delle esposizioni e del retail. Se invece l’effetto ricercato è l’illusione ottica, le pellicole adesive sono la soluzione giusta. Sono infatti pochi gli effetti visivi che riescono a essere altrettanto impressionanti e originali quanto quelli degli autoadesivi per pareti e pavimenti, che permettono di promuovere il marchio o ricreare un’ambiente attraverso una sola immagine. Il cielo al posto del soffitto, un pavimento di foglie e ciottoli, pareti di alberi, scenografie spettacolari ottenute mediante pellicole speciali accuratamente studiate e certificate per il retail.
La luce che fa la differenza
Complemento e accessori fanno la differenza e personalizzano il negozio. La lampada, tra tutti, è l’oggetto più in grado di coniugare l’aspetto funzionale con quello decorativo: nel caso delle lampade di Linea Zero a questi si aggiunge il promozionale e l’esigenza di comunicazione. Attraverso la stampa digitale è possibile personalizzare le lampade e nel contempo creare atmosfere uniche. Una diversa visione della decorazione, che bene si applica al design del punto vendita. La luce è un media di grande impatto. Oltre a decorare le proprie lampade, Linea Zero può personalizzarle e brandizzarle rendendole in grado di riprodurre immagini, grafiche e scritte su un supporto luminoso. Questo vale naturalmente sia per l’aspetto decorativo, sia in un’ottica di rafforzamento del brand, di comunicazione e promozione. Il materiale usato, il PoliluxTM, offre luminosità costante e l’intercambialità dei soggetti decorativi. Per la sua speciale composizione, inoltre, il PoliluxTM è leggero (particolarmente indicato per creare lampade decorative di grandi dimensioni), atossico, resistente alla luce e agli agenti atmosferici. Anche le pareti e i pannelli Allestire Decrluminosi sono sempre più utilizzati grazie alla loro versatilità e alla grande possibilità di personalizzazione. Sono usati per interior e light design: per arredare, per comunicare, per creare un percorso emozionale, per replicare un layout commerciale in catene di franchising. E i vantaggi della luce LED sono ormai noti: luce fredda, basso consumo, durata elevata.
Aurora Tamigio