L’arte della ceramica incontra il design: apre il nuovo showroom Marca Corona dello studio fiorentino Deferrari+Modesti

Porta la firma del duo creativo Deferrari+Modesti, lo showroom Marca Corona recentemente inaugurato a Sassuolo, nel cuore del distretto modenese famoso in tutto il mondo per la sua tradizione ceramica. Il nuovo spazio espositivo racconta la storia dell’azienda emiliana fondata nel 1741, e punta i riflettori su uno dei fiori all’occhiello del Made in Italy: la ceramica.
Obiettivo del progetto era realizzare un contenitore multifunzionale flessibile, dove l’allestimento potesse essere modificato, trasformato o addirittura completamente ripensato a seconda delle diverse necessità espositive. Lo studio fiorentino vince la sfida ragionando per moduli e svincolando la pianta, caratterizzata da una fitta trama di pilastri preesistenti, dal sistema impiantistico e d’illuminazione.

L’allestimento segue una logica intuitiva e funzionale, rendendo immediatamente percepibili le caratteristiche dei diversi prodotti e le aree in cui vengono presentati. Scandito da moduli, che costituiscono una sorta di alfabeto di elementi da aggregare, comporre e giustapporre a piacimento, il percorso espositivo si snoda tra le varie collezioni come una narrazione aperta e variabile nel tempo.

Ciascun modulo offre diverse chiavi di lettura: si va da quello dedicato all’ambientazione dei prodotti, che serve a suggerirne il mood, a quello che ne raccoglie le specifiche tecniche, i formati e le varianti colore. Dall’area che espone i grandi formati, si passa infine a quella caratterizzata da una serie di espositori verticali, che mettono in mostra i pezzi speciali e i decori di tutte le linee in catalogo.

Il binomio eclettico fra tradizione ceramica e design si traduce in architettura in un progetto che è molto più di un semplice showroom, ma uno spazio multifunzionale, aperto all’incontro e alla formazione, che celebra la ceramica in tutte le sue declinazioni. Un luogo dinamico, dove poter toccare con mano la qualità delle collezioni di Marca Corona, brand affermato e sempre attento all’evoluzione del gusto contemporaneo.
deferrari-modesti.com

Lo studio
Deferrari+Modesti è uno studio multidisciplinare con base a Firenze, fondato nel 2010 da Javier Deferrari e Lavinia Modesti. La loro ricerca si estende a diversi ambiti, dall’architettura agli interni, dal design alla comunicazione, abbracciando tutte le fasi del processo progettuale sino ad arrivare allo studio attento di ogni dettaglio costruttivo. A completamento del progetto, lo studio si occupa della comunicazione e dell’immagine coordinata. Pubblicato su numerose riviste di settore (Domus, Living, Abitare, Interni, Elle Decor, Suite, Hinge, …), Deferrari+Modesti vanta collaborazioni con importanti aziende e istituzioni. Tra le tante: Mirage Granito Ceramico, Gruppo Concorde, Marca Corona 1741, Ex.t, Museo Piaggio, Palp-Palazzo Pretorio. Lo studio è stato inoltre selezionato nell’Adi Design Index 2015 e candidato al XXIV Compasso d’Oro con il sistema di rivestimento Xgone progettato per Mirage.

Scheda progetto
ProgettoShowroom Marca Corona
Cliente: Ceramiche Marca Corona s.p.a.
Architetti: DEFERRARI+MODESTI
(Javier Deferrari e Lavinia Modesti)
Anno: 2017
Luogo: Via Emilia Romagna, 7, Sassuolo (MO)
Tipologia: Showroom aziendale
Superficie: 400 mq
Set Design: Direfarecreare s.r.l., Exprimo s.r.l.
Fotografie: Anna Positano