Un’imballo accattivante da esporre in supermercato: l’eccezionale display promozionale creato da Agentur BestSeller con sede a Francoforte su incarico della British American Tobacco Germany GmbH con l’impiego del top liner bianco brillante Fusion di Sappi non solo ha suscitato curiosità e reazioni presso il punto vendita ma ha anche conquistato le giurie, ag- giudicandosi due dei principali premi di settore. Con l’espositore per il marchio di sigarette Lucky Strike Straight Red, i membri della giuria hanno stabilito che lo scopo della vendita di sigarette per la prima volta all’interno di un negozio di generi alimentari era stato soddisfatto in modo creativo e degno di nota. Le tradizionali radici di Lucky Straight Red rivestono un importante ruolo nella strategia di comunicazione del marchio. Per questo motivo è stato scelto un nuovo imballaggio esterno in legno dal look vintage. Il cartoncino in micro-onda E-Flute con stampa offset e verniciatura opaca – accoppiato al top liner Fusion 180 g/m2 – è stato utilizzato per creare casse da tra- sporto impilate dall’aspetto vissuto. I trucioli in vero legno nella sezione superiore aumentano l’impatto emozionale dell’espositore, offrendo al consuma- tore l’impressione che le merci siano appena state scaricate. Il prodotto viene rimosso dallo scivolo che si trova a un’altezza di 120 cm per soddisfare il requisito legale di mantenere i prodotti derivati dal tabacco fuori dalla portata dei bambini. Circa 800 espositori sono stati prodotti e posizionati in corrispondenza delle casse in negozi di generi alimentari per un periodo di 4 settimane. «Per noi è stato importante che il materiale impiegato per la produzione dell’espositore ricreasse l’aspetto del legno usato. Il top liner Fusion si è rivelato la soluzione perfetta perché i colori e la consistenza del legno possono essere riprodotti con una qualità e autenticità assolute sulla super – cie bianca brillante, sebbene si tratti di cartoncino», spiega Wolfgang Stein, il proprietario dell’agenzia di marketing BestSeller Agentur für Absatzförderung GmbH e responsabile di 24 dipendenti che hanno sviluppato idee di marketing per oltre 15 anni per aziende in Germania e all’estero. «Solo gli espositori in grado di creare un’esperienza emozionale e del marchio di impatto elevato potranno avere successo sul mercato. Il top liner bianco brillante Fusion di Sappi offre una riproduzione eccezionale dei colori e nessuna con crepe ai bordi sulle pieghe, aumentan- do la percezione di qualità elevata.»