Urban.:FX ha curato l’evento All Connected per la riunione degli store manager Foot Locker con un’ambientazione particolare e diverse attività di build team

Una stazione della metropolitana in un hotel di Mogliano Veneto per far incontrare e interagire 230 store manager di Foot Locker provenienti da Italia, Svizzera, Turchia e Grecia. È il concept studiato da Urban.:FX, agenzia di produzione italo-olandese specializzata in eventi e progetti di comunicazione non convenzionali, per i tre giorni di meeting e aggiornamento professionale destinato agli store manager di Foot Locker. L’evento ha avuto lo scopo principale di aggiornare i partecipanti sulle innovazioni tecnologiche recentemente attuate che coinvolgono i diversi dipartimenti del gruppo: vendite, legale, risorse umane. Da qui la scelta del tema ‘all connected’ sviluppata attraverso l’allestimento di una stazione della metropolitana in cui convergono le diverse linee, ovvero i dipartimenti e le competenze.
“Recentemente Foot Locker ha introdotto diverse novità tecnologiche che semplificano la vita tanto ai dipendenti quanto ai clienti – spiega Donald Welscher, direttore creativo di Urban:FX – la nostra scelta di ricorrere alla metafora delle linee metropolitane che convergono in una stazione dipende dalla convinzione che immergere le persone in contesti e atmosfere connessi al tema dell’incontro sia il modo più efficace per suscitare entusiasmo e stimolare interesse. Come risultato, infatti, oltre al successo dei singoli eventi che si sono svolti nella stazione appositamente allestita, abbiamo registrato un alto gradimento da parte dei partecipanti”.
L’evento è durato tre giorni. Gli argomenti trattati sono stati diversi. In particolare sono stati presentati i prodotti che verranno lanciati nei prossimi mesi, sono stati analizzati i rapporti con i partner di Foot Locker e infine sono stati esaminati alcuni aspetti legali, oltre a quelli comportamentali relativi alla formazione delle persone presenti in negozio.
La leadership è stata uno dei temi più importanti. E a tale proposito è stato organizzata un’attività di team building: attraverso una serie di esercizi di boxe, sono stati mostrate e spiegate quali devono essere le caratteristiche che un bravo leader dovrebbe avere. Oltre al corretto comportamento, si è parlato dell’importanza delle relazioni tra il leader e il suo team, rapporti che dovrebbero essere sempre basati sulla fiducia e sulla comunicazione.
Il secondo giorno si è concluso con una cena di gala, durante la quale sono stati assegnati diversi premi e riconoscimenti: un momento molto atteso da parte degli store manager, rappresenta la gratificazione dopo un anno di lavoro.
Il tema della metropolitana è stato trattato anche a livello di animazioni video. In particolare ogni persona salita sul palco è stata annunciata da un’animazione in 3D che rappresentava il momento in cui un treno entra in stazione. La destinazione del treno, inoltre, era l’argomento che l’oratore avrebbe affrontato nel corso della sua presentazione; infine i diversi premi consegnati durante la cena di gala sono diventati i nomi di alcune stazioni della metro. Video e animazioni hanno inoltre scandito i diversi momenti del meeting.
Le principali novità introdotte da Foot Locker riguardano: la connessione in rete degli store e dei rispettivi magazzini, la dotazione ai venditori di dispositivi in grado di mappare le disponibilità di articoli, il potenziamento della piattaforma di e-commerce. In questo modo saranno agevolate e velocizzate le vendite in negozio e attraverso il sito.
u-fx.com

Specialisti in eventi
Urban.:FX è un’agenzia di produzione italo-olandese specializzata in eventi e comunicazione. Dal 2001 fornisce idee e strategie di comunicazione a tutto tondo costruite su misura per i clienti. Punto di forza dell’agenzia è la capacità di sviluppare percorsi strategici e operativi non convenzionali e multicanale: la complessità e la varietà dei diversi mezzi di diffusione si colloca tra pubblicità vera e propria, contenuti commerciali e contenuti culturali ed è attorno alla flessibilità e allo spirito innovativo e di sperimentazione che si collocano i progetti realizzati.